前不久，英国的赫福郡（Hertfordshire）举办了一场关于“创意经济”的重要会议——首届创意与经济国际交流会议（简称“C&binet”）。

据了解，这项活动是由主管英国创意产业的文化传媒体育部发起，商业计划与改革部和创新大学技能部共同推动的“创意英国”政府计划的一部分。

英国

创意经济市场总值位居第一

在为期三天的会议上，来自全球的创意产业精英和金融行业的人才共同探讨了如何为创意产业提升经济效益、线上内容作为一种新的商业模式的探索、天才发展计划以及保障创意产权等核心问题。

在开场讨论中，英国文化大臣Ben ·Bradshaw谈到，2008年英国创意产业市场总值约1050亿英镑，占到英国总GDP的6.4%，为各个行业之首，并且在过去的10年当中成长了2倍。文化传媒体育部是英国政府负责推广创意产业的部门，该部门致力于提升产业形象及推广英国创意产业。

记者了解到，英国的创意产业包括: 建筑、工艺品、设计、古董、时尚设计、音乐、表演艺术、视觉艺术、广告、电影、媒体及电脑游戏出版、软件及电视/广播影视等13项。从事英国创意产业的相关公司约15.7万家，其中以软件业、电脑游戏、电子出版业、音乐及表演艺术、视觉艺术的公司比例最高，软件业、电脑游戏、电子出版公司约7.5万家，音乐及表演艺术、视觉艺术公司约3.12万家。在劳工市场方面，从事创意产业的劳工达200万人，该产业的就业率平均每年增长2%，其中以软件业、媒体及电脑游戏出版、时尚设计每年就业成长率最高。

Ben在讲话中表示，在英国，创意产业还是投入产出比最高的行业之一，就全国而言，每投入1英镑公共事业基金，创意产业将吸引来自私人投资或者直接收益达到5英镑以上。直接参与了利物浦创意产业规划的英国电视剧作家Phil· Redmond提出，在创意产业发展的相对较好的利物浦，这个数字甚至达到1:8甚至1:12，创意产业对地方经济的贡献是非常显著的。

创意产业降低犯罪率

英国《连线》杂志编辑David·Rowan在谈到创意的范畴时表示，创意有着广泛的跨文化性，可以说一切的行业都与创意相关。不应该局限于那些音乐、影视等门类。假如你在网站工作，那么当你和你的客户用Twitter联络，帮他解决问题时，你提供的这种服务甚至都可以称之为创意产业。

Ben同样提到了关于广泛意义上的创意产业的深远影响。“其实博物馆免费开放的做法同样也是在提升创意产业影响力。而这个做法的影响更加深远。目前英国游客数量排在前10名的景点中有8家是免费开放的博物馆，这说明了什么问题呢？对于年轻的一代来讲，免费开放的博物馆在他们心中播撒下的种子，将在未来成为创意的起点。”

Phil· Redmond在提到他在利物浦的经验时表示，现在越来越多的行业，甚至政府部门开始关注到创意产业的重要性，并且抓住一切有可能借助创意产业实现本行业发展的机会，在发掘自己现有资源的同时，将这些资源与创意产业相融合，在行业的碰撞当中达成共识，创造超出以往价值的产品。他举了这样一个例子，利物浦的政府及司法部门有一段时间的宣传重心在“降低枪支及刀械犯罪 ”上，在经过一番探讨后，他们选择了与创意产业融合，打造了一部戏剧作品，目标观众是儿童和学生，以这种形式与儿童安全教育服务相结合，让人们真正看到宣传的效力，而且只花费了原来预算的10%。“创意产业是无时无刻不在的，我们的生活处处都是创意。”

“创意英国”

政策下的英国创意产业

2008年2月落地的“创意英国”作为英国政府为英国的文化和创意产业规划的详细发展策略，一直以来都是英国整个产业发展的基调所在。

作为一个有着深厚传统的国家，英国曾经以优雅的绅士、严谨的教育甚至古朴的城堡闻名，但在“创意英国”中，所有与“旧时代”相关的概念和形象都被刻意回避，取而代之的是现代感十足的“新英伦”风范。这其实是文化层面的政府公关，是一种高层次的国家营销手段。

在“创意英国”系列战略中，包括针对下一代的“寻找你的才艺”项目；联络教学机构与有技能的人才的“学术社群”项目；“创意接班人”项目；为有音乐方面才华的孩子提供的学习创造自己的音乐事业的培训项目。这些活动大部分的目标群体瞄准了对国家未来20年发展的生力军的指引和教育，尤其是在文化方面做出了全面的部署，这其中占领未来市场的指向性非常明确。

南京大学英国与英联邦国家研究所所长钱乘旦认为，英国政府的“创意英国”项目可以为我国的文化产业发展带来启示，“中国应当从中借鉴的在于如何抓准文化战略的整体诉求点。我们现在往往着力于戏剧杂技、古玩字画，宫廷传统，归结起来是神秘多朝气少，传统多现代少，与英国有某种程度的相似，这就需要我们果敢地走出来，去打造一个当代奋进中国的整体形象”。

为了带动英国创意产业的发展，英国政府层面所做出的努力是空前的。在整个国际环境中，创意产业也已经不仅仅是一个国家文化实力的体现，更日益成为影响国家外在形象和国际力量的关键。打“文化牌”成为了塑造国家品牌的利器，但如何打好这张牌，还需要更多的磨合和探索。

商报记者 王可

C&binet从何而来

2008年2月，英国文化传媒体育部会同商业、企业和管理改革部与创新技能部共同起草了为创意经济发展做出的战略协议，即“创意英国——新经济中的新天才计划。”

“创意英国”包括26项规划，为推动文化与创意的融合，并使其成为国家的战略核心，是创意产业成为英国经济的主导。其中第24条提到“发起世界级的创意商业峰会”。这也就是C&binet的来历。

C&binet的运作是非盈利性质的，由英国文化新闻体育部发起并资助，由创意英国完成所有的部署，从吸引创意人才到将创意商业加入到核心经济，这些战略都是为了加强英国在世界创意产业中的核心地位。

“创意英国” 重点选编

■ 设立“寻找你的才艺”（Find your talent）专案，为儿童或年轻人推出每周5小时文化时间。该方案补助金额约600万英镑，推行至2011年。

■ 积极与学术机构合作研究如何增设更多创新学习中心。

例如：英国文化创意技能大学获得1500万英镑的补助，未来将致力缩减英国当地技能与工作所需的差距，以及增加训练舞台后技术人员，降低此类人才短缺的情形。

■ 成立“学术社群”（Academic Hub）来支援学校与具有技能的人才之间的桥梁，使小学、中学等自14至25岁的学生与创意发展能接轨，充分发展创意潜能。

例如：伦敦艺术大学试办一项方案，与4家中学及两家大学合作，来支援创意技能的学习。

■ 创意接班人计划（Creative Apprenticeships）在未来几年当中，通过举办活动及行销广告、音乐事业、舞台技术、戏服及舞台道具、文化活动的运作、社区艺术几个特别项目提供1000个创意接班人的机会，到目前为止，参与并赞助上述专案的公司及组织已达160家，包括Royal Opera House、Royal Shakespeare Company及Theatre Royal NewcasTLe等。

■ 科技策略委员会将提供1000万英镑来协助创意的研发及合作，刺激创意产业。

■国家科学、技术暨艺术基金会将推出一项300万英镑的创意发明者成长专案。

■ 英国文化、媒体和体育部为儿童提出“Young EnterprISe Quick Start Music”方案，让儿童在学校中就开始学习创造自己的音乐事业。

■ 英国电影协会、英格兰艺术委员会及艺术暨人文研究委员会( The Arts and Humanities Research Council， AHRC）将共同组建一个“综合媒体中心”。